Le marché des montres d’occasion semble avoir retrouvé des couleurs. Après deux années plus calmes, marquées par un retour à un certain équilibre, les transactions repartent nettement à la hausse. D’après un rapport publié par EveryWatch, la valeur des montres échangées sur le marché secondaire a progressé de 37,2 % en un an, dépassant les 10,5 milliards de dollars. Un chiffre impressionnant, qui mérite pourtant d’être regardé de près, car la réalité est plus subtile qu’une simple flambée générale.
Faut-il vendre sa montre maintenant ou attendre ? Ce que dit vraiment le marché de l’occasion en 2026
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Une hausse portée davantage par la valeur que par le volume
Entre le début de l'année et la fin du premier semestre 2026, près de 795 000 montres ont trouvé un nouveau propriétaire, soit 18,7 % de plus que sur la même période l'année précédente. Cette progression est déjà notable, mais elle reste bien inférieure à la hausse de la valeur totale des échanges. Autrement dit, on ne vend pas seulement davantage de montres : on vend surtout des montres plus chères. Le prix médian d'une transaction atteint désormais 5 900 dollars, contre 4 945 dollars un an plus tôt, soit une hausse proche de 20 %.
Ce mouvement traduit une véritable montée en gamme des achats, avec des capitaux concentrés sur les modèles prestigieux, les références rares et les grandes complications. Les ventes aux enchères illustrent bien cette tendance : 73 montres ont dépassé le million de dollars, contre seulement 26 un an auparavant, et trois pièces ont même franchi les 10 millions, dont un Chronomètre à Résonance de F.P. Journe adjugé près de 13,9 millions.
Un marché plus liquide, mais des ventes un peu plus longues
La bonne santé d'un marché ne se mesure pas seulement aux prix affichés : encore faut-il que les montres se vendent réellement. Sur ce point, les signaux sont plutôt rassurants. Le taux de rotation en valeur atteint 55 %, contre 46 % un an plus tôt, ce qui signifie que plus de la moitié de la valeur proposée a effectivement changé de mains. Les prix montent, mais les transactions suivent, ce qui éloigne l'idée d'une bulle alimentée par des tarifs déconnectés. Un point mérite toutefois l'attention : une montre met désormais 43 jours à se vendre, contre 39 auparavant.
Ce léger allongement s'explique sans doute par des montres plus onéreuses, qui demandent aux acheteurs davantage de réflexion et de comparaisons. Il pourrait aussi signaler que certains vendeurs anticipent la hausse en plaçant leurs prix un peu au-dessus de ce que le marché est prêt à accepter.
Rolex reste incontournable, mais le marché s'ouvre
Sans surprise, Rolex domine largement l'ensemble, avec 41 % de la valeur du marché secondaire et près de 4,3 milliards de dollars de transactions, soit environ trois fois plus que Patek Philippe. La Daytona et la Datejust sont les deux collections qui génèrent le plus de valeur, devant la Royal Oak d'Audemars Piguet et la Nautilus de Patek Philippe, tandis que la GMT-Master II progresse de près de 60 %, portée par l'engouement autour de la lunette « Pepsi ».
Mais les collectionneurs regardent aussi ailleurs : F.P. Journe a presque triplé la valeur de ses ventes malgré seulement 608 montres échangées, et des maisons comme H. Moser & Cie., Parmigiani Fleurier ou Daniel Roth affichent de fortes progressions. Des marques plus accessibles, à l'image de Tudor, Grand Seiko, Hamilton ou Tissot, voient également leurs ventes augmenter. Il faut toutefois rester prudent : seules Patek Philippe, Audemars Piguet et Rolex se négocient encore, en moyenne, au-dessus de leur prix catalogue. Le temps où il suffisait d'acheter une montre à couronne pour espérer une plus-value rapide paraît bel et bien révolu.